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奶粉新高度 奶源PK白热化

2017-05-16 14:54  来源:未知

本版撰文 记者 董滋本版撰文 记者 董滋

  “没有最好,只有更好”,家长们对婴幼儿配方奶粉的品质要求,也推动着市场向“没有最高端,只有更高端”的方向发展。惠氏启赋最近便推出一款名为“1%限定版”的新品,将对奶源的极致追求刷出新高度。

  1%限定奶源 限量产25万罐

  作为全行业首款超高端奶粉,惠氏启赋由于开创性地添加OPO,使得奶粉配方更接近母乳,而深受国内消费者欢迎。根据尼尔森数据显示,启赋也是目前国内市场份额排名首位的超高端婴幼儿奶粉品牌。此次推出的“启赋1%限定版”,是其旗下目前最高端的产品。据惠氏方面透露,该产品由爱尔兰的阿斯基顿工厂生产,原罐原装进口到中国市场,但其产量并不高,今年全球限量生产25万罐,只在中国75家限定门店销售。

  记者留意到,除了延续“亲和人体”配方、推出高定服务,该产品还首次用到“1%限定奶源”的说法:从爱尔兰17000多家特级牧场中严选74家,它们位于爱尔兰北纬50度的黄金山谷,牧场的奶牛吃着长达11厘米的优质牧草,且可享受全年长达285天的户外鲜草低密度放牧。

  超高端市场 不拼价格拼奶源

  通常来讲,单罐售价在300元以上的产品就属超高端奶粉。而记者在启赋天猫官方旗舰店上查询发现,这款新品单罐850克,一、二、三段的售价分别为528元、488元和438元。

  事实上,在代购和海淘等不确定因素影响下,针对中国市场开发的进口婴幼儿配方奶粉越来越受欢迎。除惠氏外,美赞臣、合生元、雅培、美素等奶粉品牌也在加速布局超高端市场;比如合生元推出的全新SN-2PLUS系列配方奶粉,最高售价400多元;雅培推出主打有机概念的“菁智”,最高售价470元;美赞臣也发布“蓝臻”新品,最高售价442元/900克。但相较于价格,奶源质量、研发技术才是这一超高端市场最大的竞争元素。

  欧洲奶源 知名度逐步提升

  据了解,启赋旗下其他产品的奶源,也是来自爱尔兰。而随着启赋等产品的业绩见好,爱尔兰出口到中国的乳制品数量也迅猛增长。据相关数据显示,中国已成为仅次于英国的爱尔兰第二大乳制品出口市场。爱尔兰出口到中国的乳制品和婴儿配方产品,自2012年起增加了240%以上,去年出口额已超过 6.5亿欧元。除惠氏外,雅培、贝因美(002570,股吧)等奶粉厂商也先后在这里建厂或投建生产线。

  事实上,相较于新西兰和澳洲等知名奶源地,欧洲奶源在中国消费者中的知名度是最近几年才逐步提升的。“随着代购和海淘的发展,欧洲奶粉品牌如今已成为中国市场主流进口婴幼儿奶粉品牌。”高级乳业分析师宋亮在接受采访时称。一份海关进口数据也显示,去年12月,来自荷兰、法国、爱尔兰和丹麦的原装婴幼儿奶粉进口量分别比去年同期上涨了41.8%、15.5%、68.4%和140.3%。

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